ミュージックバー「UTAGE the ATAMI（ウタゲ・ザ・アタミ）」（熱海市銀座町）が10月22日、熱海銀座商店街近くにオープンする。

VIPルームの様子やプレ営業を楽しむ来店客など（関連画像7枚）

　熱海市内で飲食店などを展開するK’sグループが開業する同店。開業の経緯について、社長の土屋公泰さんは「夜に街でお酒を飲む習慣がなくなってきているといわれる若い世代が楽しく飲める文化を熱海に作りたい。これから先、熱海に観光目的のインバウンド（訪日客）が来たときにも楽しめる店にもしたい」と話す。

　店内は、ピンク色のネオンやカラフルな照明が客の目を引くデザインに仕上げた。「若い人の度肝を抜くような内装で、写真映えを意識した」と土屋さん。「DJやアーティストの演奏を楽しみながらお酒を飲んでほしい」とも。2階には専用バーカウンターを備えたVIPルームも設け、1階フロアの様子をテレビモニターで眺めながら過ごすことができるようにした。

　市内でポールダンスショーを楽しめる店や「マッチョ」をコンセプトにしたバーなども運営する土屋さんは「特徴ある店が熱海には少ない。観光とエンターテインメントを掛け合わせた店を増やしたい。観光地・熱海をもっと楽しんでもらえるようにできれば」と意欲を見せる。

　営業時間は22時～翌5時。月曜定休。入場料（2ドリンク付き）は、男性＝3,000円、女性＝2,000円。SNS割り引きあり。