熱海の観光プロモーション会社で「新熱海土産物店ニューアタミ」を運営する「ハツヒ」（熱海市林ガ丘町）が開発したご当地キーホルダーが現在、人気を博している。

喫茶店サンバード、ボンネットのキーホルダー

　同社は、熱海の老舗ホテル、喫茶店、レストランなどの施設のロゴを入れた土産物を開発。各施設に卸すほか直営店「ニューアタミ」（銀座町）でも販売している。現在までに、喫茶店「BONNET（ボンネット）」、「ゆしま遊技場」のほか、昨年、休館を発表した「ホテルニューアカオ」など、熱海の歴史をつむいできた施設のTシャツ、トートバッグ、タオルなどを手掛けてきた。

　現在、人気を博しているのはキーホルダー。喫茶店「サンバード」「ボンネット」、休館した映画館「ロマンス座」、レストラン「フルヤ」のロゴをそれぞれあしらっている。開発の経緯について、同社社長の横須賀馨介さんは「ロゴを入れたTシャツなどが売れ筋だったが、より手軽なキーホルダーを作った」と話す。12月から販売を始めると、それぞれの店を訪れた人などに1カ月足らずで合わせて500個以上を販売。1週間で売り切れになったキーホルダーもあり、追加発注をかけた。

　キーホルダーについて、ハツヒと組んで同店の人気メニュー「オムライス」や店構えをデザインしたTシャツ、トートバッグを販売してきた熱海駅前のレストラン「フルヤ」の店主・内田正さんは「1個880円もするし、当初は全然売れないだろうと思っていた」と振り返る。販売を始めると、オムライスやクリームソーダなどキーホルダーにあしらった商品と一緒に写真を撮影して購入する客が多く、驚いているという。内田さんは「自分たちだけではグッズを作ろうとは思わなかった。新しいアイデアを提供してくれた横須賀さんに感謝している」と話す。

　キーホルダーのこだわりについて、横須賀さんは「一般的な『ガチャガチャ』のキーホルダーより高い品質で作っている。ロゴだけでなく、キーホルダーの形もその店の特長に合わせたものをデザインしている」と説明する。

　横須賀さんは1月5日、JR熱海駅ビル「ラスカ熱海」に「ニューアタミ」のポップアップショップを開き、キーホルダーなどの販売を始めた。「友人への土産物や自分用に全種類そろえたいという人が購入し、予想以上の売れ行き。幅広い年齢層の人が買ってくれる」と手応えを示し、「今後も種類を増やしていきたい」と意気込む。

　ポップアップショップの営業時間は9時～18時。2月13日まで。